5月21日，2013年國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽北京站比賽在鳥巢精彩亮相。倫敦奧運(yùn)會男子100米銅牌得主加特林等眾多選手參賽，上演精彩對決。
這被視為2015年北京世界田徑錦標(biāo)賽(將在鳥巢舉辦)的預(yù)演和熱身。而舉辦此類大型賽事活動也是鳥巢商業(yè)運(yùn)營的一個重要部分。
作為2008年北京奧運(yùn)會的主會場，鳥巢早已聞名世界。但在奧運(yùn)會后，這個最多能容納9萬人的龐然大物也一度面臨經(jīng)營難題。2009年8月，國資背景的國家體育場有限責(zé)任公司成為了鳥巢的運(yùn)營主體后，鳥巢的賽后經(jīng)營漸入正軌。
國家體育場有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，奧運(yùn)場館的賽后運(yùn)營是個世界性難題。北京奧運(yùn)會后，鳥巢依托品牌影響力，通過大型活動、參觀旅游、商業(yè)開發(fā)等業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營現(xiàn)金流的平衡。
“鳥巢在經(jīng)營過程中沒有任何政府補(bǔ)貼，每年我們的基本運(yùn)營維護(hù)成本大概是在7000萬元，此外我們還承擔(dān)了鳥巢建設(shè)時所貸款項(xiàng)的歸還工作，即便加上這些貸款還本付息所需的資金，仍然實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流平衡。”上述負(fù)責(zé)人在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時稱。
據(jù)介紹，目前鳥巢每年的經(jīng)營收入大概在2億~3億元，其中門票、大型活動和商業(yè)開發(fā)的收入目前大約占比為3∶4∶3。截至2012年底，鳥巢已累計接待游客2000余萬人次。除此之外，鳥巢還接待了大量的公益免票群體進(jìn)場參觀。
在大型活動方面，近五年來，鳥巢先后引進(jìn)和舉辦各類賽事及演出活動近百次，其中，包括世界車王爭霸賽等現(xiàn)場參與觀眾萬人以上的賽事演出20余場次。滾石三十周年演唱會、五月天演唱會、意大利超級杯三場超大型活動在場觀眾均超過7萬人。
商業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)，上述負(fù)責(zé)人稱，鳥巢此前預(yù)留了大約4萬平方米的商業(yè)面積，目前已經(jīng)基本開發(fā)完畢。在原有特許產(chǎn)品售賣、郵政、餐吧、蠟像館、外幣兌換等營業(yè)店鋪全天對游客開放的基礎(chǔ)上，新增的奧運(yùn)博物館、旅游匯項(xiàng)目和鳥巢文化創(chuàng)意交流中心等項(xiàng)目正在順利推進(jìn)，將為鳥巢提供新的商機(jī)。
鳥巢建成之后，是否引入冠名權(quán)的問題一直為外界所關(guān)注。上述負(fù)責(zé)人表示，鑒于鳥巢的特殊地位，對外整體冠名不太可能，但可以考慮局部冠名，比如可以對鳥巢內(nèi)部的局部包廂進(jìn)行冠名。
鳥巢的包廂位于場館4層，面積從18平方米至65平方米不等。這些包廂位于體育場的中層看臺上方，屬鳥巢內(nèi)部視野最好的位置。包廂冠名權(quán)是大型場館賽后利用的一個重要開發(fā)途徑。悉尼、漢城、雅典等城市在舉辦奧運(yùn)會后，也曾推出主場館的包廂冠名權(quán)。
